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企业如何选择适合自己的移动营销方式

网站首页 2019-01-25 09:43 网络营销 89 ℃


移动营销,顾名思义就是利用移动客户端进行信息的传递,建立企业与消费者的直接连接。通过这种形式能够省去不少的中间环节,为消费者节省资金,为企业赢得新的客户群体

      移动营销,顾名思义就是利用移动客户端进行信息的传递,建立企业与消费者的直接连接。通过这种形式能够省去不少的中间环节,为消费者节省资金,为企业赢得新的客户群体。移动营销适合于各类企业,方法也呈现出来多样性,今天我们就来谈谈应该如何选择。

移动营销

      有不少的移动营销方式供不同的广告主自主进行选择,分别有APP客户端、朋友圈广告、微信订阅号、自媒体软文发布等等。就算是同一个APP,还存在着进入动画、互动动画、置顶广告栏等等不同的方式。那对于广告主来说,应该怎么结合目标消费者的特征,选择不同的APP甚至是不同的移动广告完成产品营销才是最合适最实惠的呢?
      我认为应该要从移动营销的基本模式入手。 移动营销的特点可以用分众识别、 即时信息、互动沟通和个性化四个方面入手。
       分众识别指代的移动营销是基于手机等设备实现的一对一传送与沟通。这种一对一的对应关系可以通过技术手段识别,建立与受众确切的互动。因此,利用移动设备进行营销时提前做好目标消费人群的调查以及他们的画像描述。从消费者出发可以利用移动设备实现比传统广告先进得多的精准投放,节省广告费用,提高广告投放效率。
      即时信息是移动设备营销的第二个特点。受众利用移动设备查找信息的几率比其他设备高很多,通过移动设备,广告主可以获得消费者的动态反馈甚至实现互动追踪。但是与此同时,在移动设备中进行的消息传播必须时刻保持更新,以获得最新的信息。
      互动沟通是移动营销中最有价值的一环。广告主通过移动设备直接传达广告容易引起消费者的反感而出现相反的效果,因此,广告主可以借助其他开放平台或应用,展开一些特色体验甚至游戏,这样有利于增强用户的体验。
      移动营销的最后一个要点是体现个性化。使用移动设备建立的互动关系针对的是每一个不同的个体,如果可以利用这些差别表现出消费者的个性化,这本身就是一种体验,更加能增强消费者的好感度,建立良好的沟通关系。
      虽然移动营销与传统营销有着相同的目的,传递的信息具有相似性,但是它们的形式不同,而且移动营销有着传统营销不可比拟的优势,具体体现在低成本、高效益、信息具有持久性、可以跨越空间与时间限制等方面。关于移动营销的知识还有很多,今天暂且谈这些。

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