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内容营销时代,陌陌如何开创新模式

网站首页 2019-01-25 09:41 网络营销 89 ℃


内容营销的浪潮还在继续,短视频营销的风口也才刚刚开始,可以想象,随着越来越多的品牌商营销观念的改变,在不久的将来移动营销也将为陌陌创造更大的商业价值。

      相信大家都知道陌陌社交平台软件,陌陌是陌陌科技开发的一款基于地理位置的移动社交工具。与微信、微博、QQ、YY等社交软件不同的是,陌陌可以更加便捷的通过地理位置信息,与附近的人进行即时互动,降低了社交门槛和真实性。用户可通过发送文字信息,语音,照片和精确的位置与周围的人进行交流。如今的的陌陌社交已不再是依靠单一的文字和图片,还添加了直播、短视频等新型娱乐社交的方式。不只是是内容形式的丰富,在移动营销的探索方面,更是给出了成功的教学案例,引领了移动数字广告市场的发展。

内容营销

用户需求下的必然选择:由传统硬广上升到移动营销
回顾早期的电视广告形式,其实都是照搬照抄广播广告,再往后电视广告才逐渐变得规范和专业起来。
互联网广告正在经历类似的转变,广告创意、广告形式正在随着人们习惯使用的媒介改变而改变,新的广告形式不断涌现。对于用户来说,传统喂养式的硬广已经不再喜闻乐见,对于企业来说,如何通过更好的营销设计吸引用户进而转化为购买成为发展的关键所在。
尤其是对于电商平台来说,伴随着互联网流量红利的殆尽,流量难流量贵的问题也日益突出。在移动互联技术支撑的社会化新营销时代,需要以这一时期适合的、动态的、生态的视角来重新理解用户的喜好。
这其实也是内容营销的一种,通过社交或者为人所喜闻乐见的方式进行传递。而且比原先的广告形式相比,短视频或者直播的形式会更加生动,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。
无论是直播还是短视频,都是近两年风靡的产业之一,为人们所喜闻乐见,都处于处于高速发展的上升阶段。这种形态陌陌都具备,并且拥有庞大的用户量,为品牌培养一个充满活力的、良性互动的客户社群,布局短视频、直播营销可谓是天时、地利、人和。
娱乐与社交水乳交融:打造移动营销“样板间”
虽说直播让陌陌的营收节节攀升,但如今的陌陌已经不再只是单纯的社交娱乐平台,直播、短视频在吸引广大用户关注的同时也为陌陌带来新的营销价值,短视频、直播等视频营销模式,加上陌陌自身的社交属性,让陌陌的营销价值最大化,帮助广告主实现品效合一。就目前而言,陌陌在移动营销的探索方面已经是成果显著。
全面赋能品牌商:不只是简单投放,更是整套营销解决方案
营销样式再美,终究是为了产品。内容营销的价值不那么容易以金额量化,但仍然需要自己的KPI,于是消费指标、潜在客户开发、销量和分享的数据就发挥作用了。前面我们讲到,陌陌在短视频营销的探索方面取得了显著的成绩,帮助各大品牌商实现精准营销,降低了费效比,那么具体它是如何敷能品牌商呢?在笔者看来这主要依托于以下几个方面。
首先,庞大的用户量以及网红是陌陌移动营销发展的基础。陌陌目前的总用户量超过3亿,月度活跃用户高达9440万。这些人大部分属于80、90这个年龄段,这也是当前社会消费的主体,是各大品派上想要抓住的“准用户”。
其次,庞大的用户量使得陌陌拥有了庞大的大数据资源,可以帮助品牌上实现精准营销。而且陌陌自2015年9月开始发力视频社交,陆续推出了直播、短视频服务,已经积累了大量的网红资源。品牌主可以根据自身的需求,邀请中意的红人为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享。
再次,在以往的视频营销策略中,往往缺乏社交元素的融入。陌陌站在品牌方角度,将社交贯穿于于视频广告,可以实现实现真实有效、透明安全的视频程序化投放,短视频或者直播的网红与品牌广告主、用户之间建立长足信任,品牌的营销目的、传播影响力以及销售效益也因此可以达到期望值。
最后,营销之道,漫无止境。然而好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂却百里挑一。陌陌自带高粘性的社交圈层,无论是短视频还是直播都是当下很多人喜欢的娱乐项目,有趣的短视频还可以进行分享,不需要原先的水军传播,用户会主动充当“自来水”,亲自参与互动与扩散,广告的效果因此是毋庸置疑的。
内容营销的浪潮还在继续,短视频营销的风口也才刚刚开始,可以想象,随着越来越多的品牌商营销观念的改变,在不久的将来移动营销也将为陌陌创造更大的商业价值。


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