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看如何开启数字营销新思路

网站首页 2018-12-17 09:14 网络营销 89 ℃


值得一提的是,去年空缺的金鼠标最佳媒介策略奖在今年亦由腾讯一举斩获,足见腾讯在消费者注意力稀缺、广告信息被不断稀释的当下,助力品牌在数字营销领域达成实效营销的功力。接下来,小编就深入解读腾讯实效营销的四大秘笈,为你开拓2018年的数字营销新思路。

数字营销是将公司的品牌,产品和服务带入潜在客户正在使用的任何电子应用的前沿的概念,无论是网站,电子邮件还是社交媒体平台。由于普遍使用和依赖互联网和电子设备,数字营销对今天的公司很重要。通过利用人们在个人和职业生活中每天使用的电子平台和程序,通过数字和在线营销努力,公司将受益于群众的吸引力,因为观众已经在那里和寻找。4月26-27日,“第9届金鼠标国际数字营销节”在北京举行,腾讯荣获“年度最具影响力数字营销媒体公司”,2项最佳媒介策略奖单项奖,以及6项案例类金奖等共计28个重量级奖项。其中,值得一提的是,去年空缺的金鼠标最佳媒介策略奖在今年亦由腾讯一举斩获,足见腾讯在消费者注意力稀缺、广告信息被不断稀释的当下,助力品牌在数字营销领域达成实效营销的功力。接下来,小编就深入解读腾讯实效营销的四大秘笈,为你开拓2018年的数字营销新思路。

      趋势一:IP深度开发价值进一步释放

      随着“商品”和“内容”边界日益模糊,当前IP营销已逐渐从单纯的形象授权,进化为与品牌深度契合的联合开发。

      比如此次获得视频整合营销类金奖及最佳媒介策略双料大奖的麦当劳《全职高手》国漫IP跨次元整合营销项目,线上腾讯将品牌以定制化内容植入方式自然融入故事线,线下打造《全职高手》“圣地巡礼”实景还原麦当劳主题店,成就了一场完美的粉丝人群“跨次元”狂欢,充分实现由IP到产品的转化引导。

数字营销

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      除此之外,数字媒体整合类金奖的获得者-小茗同学&QQFamily营销项目,让两大重量级IP携手,以IP间的互动产出一系列创意合作内容。获得体育+数字营销类金奖及最佳媒介策略奖单项奖的无畏造英雄——奔驰GLA英雄联盟全球总决赛项目,通过全面绑定电竞世界杯,实现了与年轻消费者的深入沟通。

      IP内容营销玩法不断涌现,2018IP深度开发价值势必将进一步释放。

      趋势二:智能+科技为营销注入更多新鲜感

      一方面,数据和算法的应用以更精准的触达保证了效果转化。例如,腾讯为好奇纸尿裤提供的DMP智能分孕期投放策略,基于LBS、社交等大数据划分孕期,充分细化投放颗粒度,并针对孕期心理差异化定向投放广告素材与孕妈妈进行精准沟通,为好奇带来超过母婴用品大盘43%的转化率,也让好奇一举获得金鼠标程序化购买类的金奖。

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      另一方面,人工智能实现了创新的奇趣互动体验。在麦当劳x QQ AR与小黄人一起破壁耍“堡”项目中,创新科技为营销注入全新体验感,充分引发用户的自来水互动传播效应,让品牌与用户真正玩到了一起。

可以预见,技术与创意的汇流融合不仅可以为品牌锁定并触动更多目标消费者,极具新鲜感的方式也成为实效品牌营销的新手段。

      趋势三:社交助力品牌裂变式传播

      社交传播已经成为营销界的老兵,如何老树发新芽,让品牌与用户获得全新的裂变式互动催化?获得移动营销互动类金奖的优衣库“衣乐人生”电台项目为我们带来了这方面的启发。

      巧妙结合用户重社交+爱音乐的双重偏好,基于6大生活场景,为用户推荐与场景匹配的歌曲及穿搭建议,最终促使优衣库线上-线下相互引流的目标轻松达成。


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