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年度最佳数字营销团队、最佳整合营销数字媒体平台双金奖

网站首页 2018-12-08 09:39 网络营销 89 ℃


整合营销的核心有:以客户为中心,和公司的整体战略相融合。这两点,往往是很多大公司难以实现的,或实现起来举步维艰的。在大公司,“以客户为中心”往往演变成“以老板为中心”;品牌是可有可无的;营销则和业务战略脱节。4月26日,2018“中国数字媒体大奖”颁奖典礼在上海JW万豪酒店举行。来自大中华地区的众多市场经营者、数字营销从业者和代理商参与了此次比赛,而爱奇艺市场部斩获、“年度最佳数字营销团队”金奖。

现在企业做营销是必不可少的,不少创业公司在规划品牌/市场营销策略时,往往患了“头痛医头、脚痛医脚”的病。比如:在没有任何品牌定位,也不知道自己现阶段的营销目标是什么的情况下,就心急火燎地开始社会化营销(症状是:赶紧开通微信公众号)。我建议创业者们都仔细了解“整合营销”。因为创业公司有着进行整合营销的“天时地利人和”。整合营销的核心有:以客户为中心,和公司的整体战略相融合。这两点,往往是很多大公司难以实现的,或实现起来举步维艰的。在大公司,“以客户为中心”往往演变成“以老板为中心”;品牌是可有可无的;营销则和业务战略脱节。4月26日,2018“中国数字媒体大奖”颁奖典礼在上海JW万豪酒店举行。来自大中华地区的众多市场经营者、数字营销从业者和代理商参与了此次比赛,而爱奇艺市场部斩获、“年度最佳数字营销团队”金奖,爱奇艺斩获“最佳整合营销数字媒体平台”金奖、以及“最佳创新数字媒体技术”、“行业大奖-食品及饮料类”双料铜奖,也再次力证了其在数字营销和娱乐营销领域的领跑地位。

整合营销

爱奇艺市场部荣获“年度最佳数字营销团队”金奖


      2017年,爱奇艺市场部通过猕猴桃音乐节、夏日青春漾、校园渠道、粉丝运营、新媒体尝试等一系列举措,持续优化中国及华语地区年轻人的娱乐体验,不断强化VIP会员荣誉感。在多个项目中,市场部团队表现出了超高的工作效率、化繁为简的能力、决策能力、团队分工配合能力、卓越的在数字媒体上制造原创内容的能力,以及团队内部愿意齐心协力为了一个共同的目标做出妥协。作为一个个现象级娱乐IP的背后推手,爱奇艺市场部正引领着中国的娱乐营销趋势和年轻人流行文化。

与此同时,爱奇艺作为整合营销数字媒体平台的表现也收到了高度的认可。爱奇艺坚持通过优秀的内容和娱乐IP去和受众建立更深层的心理、情感和文化上的连接,并在2017年发布了“一核五弹”营销模型,即以IP为核心,围绕IP跨界、IP软植入、O2O兴趣流、In广广告、IP衍生产业的营销形式。同时,爱奇艺提出“营销合伙人”模式——爱奇艺相信,平台与客户在营销上不只是甲乙方的关系,而应该彼此借力、各取所长、共同探索更有效的营销解决方案。这些模式已经取得了不少佳绩,而在近期的《偶像练习生》《热血街舞团》等项目上又得到了进一步的优化。此外,爱奇艺还采取了公布视频网站播放量计算标准、搭建反作弊团队、对有刷量行为的电商商家提起诉讼等一系列措施,以此为广告主、内容生产方提供真实有效的投放和制作参考,保证优质内容获取高关注度和高商业回报,推动维护行业生态健康发展。

整合营销

爱奇艺领取“最佳创新数字媒体技术”奖


      爱奇艺坚持为品牌主提供内容和技术双管齐下的营销解决方案——在围绕IP的全产业链营销的侧端,还有广告技术的赋能。爱奇艺的广告技术产品“创可贴2.0”,借助AI技术智能判断视频内容营销价值,规模化定制内容情景营销,程序化输出广告创意。爱奇艺AI科研团队开发的HCDN——视频情感识别及其大规模应用,开创六大内容识别语言(人物、表情、行为、对话、实体、场景),精准判别视频内容,已连获国际视频情感识别比赛ACM EmotiW 2016、CCPR MEC2016音频情感识别比赛桂冠。“创可贴2.0” 极大地提高了营销在中长尾视频上的利用率,同时有效地平衡了视频内容与用户广告体验 ,已成为当下视频营销领域备受青睐的明星产品。与此同时,爱奇艺的广告技术产品团队,也在以其行业领先的技术和原创精神,不断拓宽视频营销边界。

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