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一个成功的事件营销的策划必须要知道的过程

网站首页 2018-12-06 09:12 网络营销 89 ℃


在营销的方法中,事件营销是作用很大的一种营销方式,在事件营销的策划中把握住时机是很关键的一步,时机的对错影响着事件营销的成功和失败。成功的事件营销能够最大程度的对产品进行宣传和传播,接收信息的人群和接收信息的范围都推动着成交量的产生,那么如何成功策划一个事件,下面就是成功事件所要知道的步骤。

在营销的方法中,事件营销是作用很大的一种营销方式,在事件营销的策划中把握住时机是很关键的一步,时机的对错影响着事件营销的成功和失败。成功的事件营销能够最大程度的对产品进行宣传和传播,接收信息的人群和接收信息的范围都推动着成交量的产生,那么如何成功策划一个事件,下面就是成功事件所要知道的步骤。

营销方式

       第一步:监测关注新闻事件
      企业对任何社会事件、新闻、焦点都应该具有一定的敏感性,才能够有意思地关注社会环境、市场环境的变化,才能够借助社会大众集体关注的事件,进行借势营销。
       第二步:研究分析可用事件
      (1)、在策划一个事件营销的时候,企业新产品应该清晰事件能够吸引目标消费者注意;
      (2)、在选择事件的过程中,应该清晰该事件与企业、品牌形象有多高的契合度,才能够使得策划的内容与事件巧妙融合,达到事件营销的目标效果;(3)、在选择完与企业产品品牌具有高度契合度的事件之后,企业新产品应该着手分析事件品牌或产品合适的结合点,才能策划具体的事件营销战略;
       第三步:策划制定事件营销整体方案
       主要内容:
      (1)、分析目标市场、目标人群
      (2)、确定事件营销目的、目标
      (3)、与事件各相关方做好沟通协调
      包括企业内部沟通、外部沟通,如果是借助第三方事件,一定要与事件发起方保持密切沟通;
      (4)、明确事件操作流程
      (5)、确定传播计划
      在事件营销过程中,由于舆论、事件发展的不可控性,企业新产品应该在传播的每个阶段准备不同的应对措施,同时在具体的操作过程中,要根据用户的变化情况,调整相应的策略。
      (6)、准备好风险控制措施与危机应对办法
      风险控制,比如一定要有专人负责媒体沟通、舆论监控;
      危机应对,制定危机预警措施,及时应对可能造成危机源头。
      (7)、效果评估
       第四步:组织实施
      在事件营销执行的过程中有很多未知的突发性的问题,这个时候应对能力就显得尤为重要,关于事件发生延续的时间和舆论的压力都是不可避免的问题,在整个过程中应对问题及时采取相应的措施应对,这样就能最大程度上使得事件营销成功。

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