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移动营销中的广告投放基本形式及特点

网站首页 2018-12-05 09:23 网络营销 89 ℃


移动营销是网络营销深入发展的产物,它其实应该是隶属于网络营销的一个分支,和网络营销一样,它的渠道和形式也是多种多样的

      移动营销是网络营销深入发展的产物,它其实应该是隶属于网络营销的一个分支,和网络营销一样,它的渠道和形式也是多种多样的,今天我们就来了解一下移动营销都有哪些基本形式,这些形式各自有什么的特点,它们的优势和不足分别是什么。

移动营销

       (一)移动短彩:主流的品牌企业基本告别这种类型广告。
      1.内容:以文字、图片以及链接为主,也有声音(彩铃广告)、动画(DIY彩信业务)、视频(链接后视频或彩信包视频)。
      2.形式:基于数据目标的短信直接群发以及正常短信尾部嵌入的“尾缀广告”,基于数据库的全彩信直投广告,在用户订制的彩信报业务中内嵌广告。
      3.媒体:国内规模最大、唯一形成系统化广告运营的是中国移动《12580生活播报》彩信杂志;中移动新闻早晚报;中联通手机报;各省市媒体集团和运营商合作的手机报。
       (二)手机网页:流量浪费、浏览器截杀,从来没有被品牌广告主大规模接受。
      1.内容/形式:文字链、BANNER、飘窗、弹窗。
      2.媒体:目前存在广告价值的是几大门户的手机版——手机腾讯、手机新浪、手机凤凰、手机网易。
       (三)APP:长尾基本无效,重点关注排名前25位。
      1.广告模式:开始是以用户下载收费为主要盈利模式的,其后又有不少尝试应用内收费如很多手机游戏类APPS,此外还有基于APP内的BANNER广告收费。
      2.媒体选择:77万海量APP选择投放是难题,遵循以下原则:
      1)日常化原则:配合活动点状投放的同时,考虑全年持续、渗透性的覆盖曝光。
      2)大规模原则:总排行前20-25位的超级移动应用,用户过亿或日活跃用户过千万的应用,占领了80%-90%的智能手机用户流量。
      3)排头兵原则:垂直排头兵,每个细分领域前三名,或者可有效覆盖精准特征群体的潮流新应用。
      4)相关性原则:为免干扰用户,使用植入性广告而非硬性广告。
      以上我们说到的只是移动营销的一些基本形式,这些形式还有很多的延伸,真正的移动营销是一个非常庞大的体系。移动营销的广告投放形式非常的多样,内容非常的丰富,渠道也非常的多。移动营销的多样性与高效性促进了企业的发展与营销模式的进步。

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